Похоже, времена, когда за каждую покупку по карте можно было рассчитывать на внушительный возврат средств, постепенно уходят в прошлое. Согласно свежим данным, которые подготовили аналитики ВТБ (цифры также подтверждает РБК), в первой половине 2026 года российские банки стали менее щедры на вознаграждения для частных лиц. Общий объем выплат — включая не только прямые денежные переводы, но и бонусные баллы, а также иные виды поощрений — снизился на 10% относительно показателей того же периода прошлого года. В сумме финансовые организации направили на эти цели около 200 млрд рублей.
Однако расслабляться потребителям пока рано. Прогнозы на второе полугодие выглядят оптимистично: эксперты ВТБ ожидают, что расходы банков на программы лояльности подскочат примерно на треть по сравнению с первой половиной года. Это означает, что совокупный объем кешбэка может достичь отметки в 270 млрд рублей. Основной драйвер здесь — классическая сезонность: во второй половине года россияне традиционно начинают тратить больше, что неизбежно подстегивает активность банковских программ.
Интересно, что единой картины по рынку нет, так как крупнейшие игроки предпочитают не раскрывать общие суммы выплат. Тем не менее, отдельные отчеты рисуют весьма контрастную картину. В Альфа-банке зафиксировали рост возмещений за покупки на 20% в годовом исречении. Совкомбанк и вовсе продемонстрировал впечатляющую динамику: выплаты там подскочили на 55%, а число клиентов, воспользовавшихся кешбэком, выросло на 30%. Ozon банк и вовсе отчитался о двукратном увеличении выплат, объясняя это бурной динамикой притока активных пользователей. «Ренессанс Банк» также сообщил о росте на 19% к уровло 2025 года, а в Новикомбанке цифры выросли в три раза. Остальные крупные игроки предпочли воздержаться от комментариев относительно динамики своих расходов.
Несмотря на этот всплеск во втором полугодии, глобального прорыва в годовых показателях ждать не стоит. По расчетам ВТБ, суммарный объем начисленного кешбэка за весь 2026 год превысит 473 млрд рублей, что фактически означает стагнацию на уровне 2025 года. Роман Синенко, возглавляющий управление «Расти с ВТБ», отмечает, что, хотя рост выплат во втором полугодии и прогнозируется, «гонки» за клиентами в прежнем формате не будет. Рынок программ лояльности, по его словам, вступает в новую фазу.
Экспертное сообщество, опрошенное РБК, подтверждает: рынок достиг своего локального плато. Если взглянуть на ретроспективу, то в 2024 году банки потратили на лояльность 392 млрд рублей (рост на 37%), а в 2025-м эта сумма достигла 450 млрд рублей (прирост составил 15%), согласно данным Frank RG. Аналитики из «Эксперт РА» и НРА сходятся во мнении, что подобных темпов экспансии в ближайшее время ждать не стоит. Эпоха бурного роста расходов на бонусы сменяется периодом стабилизации.
Опубликовано: 27 июля 2026, 04:28 | Время чтения: 2 мин | Теги: российские банки, кешбэк, выплаты, аналитика, экономия
