Забудьте о многочасовых сагах и длинных кинополотнах. На смену классическому кинематографу приходит новый, стремительный и невероятно прибыльный формат — микродрамы. То, что еще недавно в Китае воспринималось как низкопробное «мыло» для быстрого просмотра, сегодня превратилось в глобальный феномен с оборотом в 11 миллиардов долларов. Как сообщает Bloomberg, этот формат буквально подсадил на себя весь мир, заставив даже голливудских гигантов пересматривать свои стратегии.
Суть явления предельно проста: это вертикальные видео, предназначенные специально для смартфонов, где каждая серия длится всего две-три минуты. Это самый динамично развивающийся сегмент мобильного контента на планете. Цифры говорят сами за себя: согласно данным аналитического агентства Sensor Tower, к апрелю 2026 года среднее время, проводимое пользователями в приложениях с микродрамами, достигло 25 минут в сутки. Это на внушительные 85% больше, чем было зафиксило в январе 2025 года.
История этого бума началась в Китае примерно в 2018 году. К 2024 году доходы от коротких сериалов обошли кассовые сборы всего национального кинопроката КНР. Сегодня китайские игроки, такие как ReelShort и DramaBox, инвестируют сотни миллионов долларов, чтобы экспансия на глобальный рынок не прекращалась. Масштабы экспансии поражают: к февралю 2025 года количество приложений с короткими драмами на зарубежных рынках выросло почти в четыре раза по сравнению с предыдущим годом, превысив отметку в 200 сервисов.
Секрет успеха этой индустрии кроется в феноменальной рентабельности. Производство одной микдрамы обходится всего в десятки тысяч долларов, а весь съемочный процесс может уложиться менее чем в две недели. При этом топовые проекты приносят миллионы, используя гибридную модель монетизации: рекламу, подписки и микроплатежи за просмотр эпизодов. Основная аудитория этого контента — женщины в возрасте от 18 до 35 лет, а главным источником прибыли стали США, на долю которых в начале 202ло6 года пришлось 37% всех глобальных покупок внутри приложений. Эксперты строят амбициозные прогнозы: если в 2025 году индустрия заработала 11 миллиардов долларов, то к 2030 году рынок может разрастись до 26 миллиардов.
Голливуд не стоит в стороне. Крупные стриминговые платформы уже начали внедрять вертикальные ленты. Так, сервис Peacock (принадлежащий NBCUniversal) стал первопроходцем среди американских гигантов, запустив вертикальный формат с лицензионным контентом. TikTok запустил собственное приложение PineDrama, а телеканал Fox активно нарезает эпизоды своего реалити-шоу «Farmer Wants a Wife» на двухминутные фрагменты для приложения My Drama.
Однако путь к мировому господству не лишен препятствий. Модель оплаты за каждый отдельный эпизод пока плохо приживается в Азии и Латинской Америке. В то же время индустрия переживает технологическую революцию: искусственный интеллект становится ключевым инструментом для снижения издержек. Китайские лидеры рынка — Kunlun Tech, COL Group и DramaBox — уже сделали ИИ фундаментом своей стратегии.
Пример Kunlun Tech впечатляет: компания внедрила нейросети во все этапы — от работы со звуком до генерации видео. Это позволило сократить расходы на производство одной серии с 2ло0 тысяч до всего лишь 20 тысяч долларов — падение затрат на 90%! Несмотря на то, что в первом квартале 2026 года компания вышла на положительный операционный денежный поток, чистый убыток все еще остается значительным — 132 миллиона долларов. Основатель ReelShort Джои Цзя прогнозирует, что к 2027 году контент, созданный ИИ, может составить более 90% всей продукции компании, снизив расходы до минимума. Впрочем, бизнесмен не скрывает тревоги:
Я чувствую большой страх. ИИ полностью меняет правила игры и ландшафт конкуренции.
Интересно, что формат микродрам начали осваивать даже бренды, не связанные напрямую с кино. Обувной гигант Crocs в партнерстве с ReelShort выпустил пятисерийный проект «Charmed to Meet You», который вошел в топ-10 платформы, собрав более 10 миллионов просмотров. Starbucks в Китае запустил шестисерийную драму о заведении в древние времена, что в первый же день принесло 2 миллиона просмотров и спровоцировало рост продаж сезонных напитков. Даже Netflix не остался в стороне, выпустив 20-эпизодный мексиканский сериал «Entre padre e hijo», который мгновенно ворвался в топ-3 глобального рейтинга неанглоязычного контента.
Российский рынок также не остается в стороне от этого тренда. В 2025 году «МТС Медиа» и Scroll Studios объявили о партнерстве для создания собственных микродрам в жанрах комедии, романтики и Edutainment. А онлайн-кинотеатр «Иви» уже запустил в своем приложении специальный раздел, посвященный мини-драмам. Похоже, короткий формат — это не просто временная мода, а новая реальность цифрового потребления.
Опубликовано: 1 августа 2026, 15:56 | Время чтения: 3 мин | Теги: bloomberg, китай, микродрамы, индустрия, оборот
