Погоня за качеством и экономией: почему российские потребители всё чаще заказывают одежду и обувь из-за границы. Александр Хачиян, основатель IT-интегратора AWG и эксперт в сфере электронной коммерции, в беседе с «Радио РБК» выделил ключевые причины этого тренда. По его мнению, покупателей подталкивают два мощных факкатора: засилье контрафакта на внутреннем рынке и пугающая разница в ценах.
Сегодня российский рынок наводнен подделками, что заставляет людей искать гарантии подлинности за рубежом. К тому же, покупка оригинальных брендов внутри страны обходится «в разы дороже», чем на иностранных площадках. Хачиян проводит любопытную параллель с автомобильным рынком: несмотря на наличие отечественных и китайских моделей, многие по старой памяти и из любви к качеству всё равно предпочитают немецкие или американские авто. В мире моды ситуация схожая. Если речь идет о товарах из Франции или Италии, то их стоимость при заказе напрямую может быть в 2–3 раза ниже той, что мы видим на ценниках в местных бутиках.
Статистика подтверждает: потребительский маятник качнулся в сторону глобального шоппинга. Согласно данным пресс-службы CDEK.Shopping, в первом полугодии 2026 года оборот зарубежных заказов подскочил на 50,3% по сравнению с прошлым годом. При этом число самих заказов выросло еще стремительнее — на 71,2%, хотя средний чек при этом немного просел (на 12,2%). Интересно, что россияне стали массово возить из-за границы не только одежду, но и предметы интерьера: спрос на мебель взлетел на 220%, на посуду — на внушительные 352%, а на текстиль — на 107%. Что касается гардероба, то лидерами заказов стали кроссовки (15,1%), за ними следуют парфюмерия (7,4%), сумки (4,4%) и верхняя одежда (3,3%).
