Представьте картину: чемпионат мира по футболу, масштабное спортивное событие, на котором впервые соревнуются 48 национальных сборных, и... повсюду розовый цвет. Вместо того чтобы явить миру разнообразие дизайнов, крупнейшие спортивные бренды невольно создали эффект визуального единообразия, превратив поле в подобие неонового шоу. Ситуация вызвала немало вопросов, и даже главе Adidas пришлось выйти к прессе, чтобы прояснить возникшее недоразумение.
Генеральный директор Adidas Бьен Гульден в ходе пресс-конференции, посвященной итогам квартала, не стал уходить от прямолого ответа на вопрос агентства AFP. Причину массового появления розовых бутс на ЧМ-2026 он назвал чистой случайностью.
Я полагаю, что это совпадение, и искренне надеюсь, что подобное больше не повторится
При этом Гульдена поразила не сама эстетика розового цвета, а пугающая синхронность действий конкурентов. По его словам, крайне странно, что Nike, Puma, New Balance и Skechers одновременно выбрали практически идентичный оттенок. Признавая, что розовый — цвет достойный, руководитель Adidas подчеркнул:
То, что в итоге у всех нас получилось одно и то же — это действительно странно
В индустрии спортивной обуви существует негласное правило: производители не имеют доступа к планам конкурентов до официального релиза новых коллекций. Гульден заверил, что компания не обладает информацией о том, какие решения готовят Nike или Puma. Он также исключил вмешательство ритейлеров: обычно розничные сети первыми замечают перебор с цветом и просят бренды диверсифицировать ассортимент, но в этот раз от магазинов не поступало никаких предостережений.
Нам должно быть стыдно: я думаю, эта ситуация не принесла удовольствия никому
Если взглянуть на ситуацию глубже, становится понятно, что «розовая революция» на поле была предсказана заранее. В 2024 году аналитики из компании WGSN, специализирующейся на прогнозировании трендов, официально назвали «электрическую фуксию» одним из главных цветов лета 2026 года. Этот оттенок, представляющий собой нечто среднее между розовым и пурпурным, обладал яркостью неона и цифровой динамикой.
Учитывая, что цикл разработки новой модели бутс может растягиваться на два года, разработчики вынуждены опираться на прогнозы экспертов, чтобы продукт не устарел к моменту выхода. В итоге все гиганты рынка, следуя одним и тем же аналитическим данным, пришли к единому визуальному знаменателю.
Однако у розового цвета на поле была и прагматичная подоплека. Главный фактор — контраст. В эпоху, когда футбол смотрят преимущественно через экраны смартфонов и в динамичных лентах соцсетей, яркость играет ключевую роль. Розовый максимально выделяется на фоне зеленого газона, позволяя глазу мгновенно уловить движение игрока даже в быстром повторе или при плохом качестве трансляции. К тому же, ни одна из 48 участвующих сборных не использует розовый как основной цвет формы, что позволило избежать визуального сливания экипировки с обувью.
Сам турнир ЧМ-2026 вошел в историю не только из-за розового доминирования, но и благодаря беспрецедентному масштабу: впервые соревнования прошли в трех странах — США, Канаде и Мексике. Расширенный формат с 48 участниками подарил нам невероятную драму, кульминацией которой стала победа сборной Испании над Аргентиной со счетом 1:0 в напряженном дополнительном времени.
