Маркетинг в российских реалиях переживает глубокий кризис: из инструмента стратегического развития он превратился в обычный сервисный отдел. Об этом в эфире «Радио РБК» предупредил Игорь Бевзенко, основатель издательского дома «Постмаркетинг Daily». По его мнению, нынешнее состояние индустрии ведет к деградации креативного потенциала и подрывает доверие бизнеса к маркетинговым стратегиям.
Корень проблемы Бевзенко видит в смене управленческих парадигм. Если в девяностые и нулевые предприятиями руководили предприниматели, обладавшие природным чутьем на рынок, то сегодня штурвал перехватили финансисты. Их подход ориентирован на цифры, но они зачастую не способны осознать ценность долгосрочных вложений в узнаваемость бренда. Ситуацию осложнил и уход крупных международных игроков, которые десятилетиями выступали эталоном креативного мышления и задавали планку качества.
Сегодняшний рынок демонстрирует пугающую динамику: средний срок работы директора по маркетингу составляет всего от 6 до 9 месяцев. Зачастую ребрендинги проводятся лишь ради того, чтобы продемонстрировать быстрые изменения перед руководством.
Бевзенко подчеркивает:
Чтобы добиться реальных перемен, собственникам необходимо либо глубоко погружаться в специфику отрасли самостоятельно, либо нанимать профи и обеспечивать ему минимум три года для полноценной трансформации.
Идеальный лидер в этой сфере — это не тот, кто сыплет англицизмами, а тот, кто умеет честно и прозрачно объяснять границы достижимого.
Опубликовано: 23 июля 2026, 07:58 | Время чтения: 1 мин | Теги: маркетинг, кризис, бизнес, стратегия, игорь бевзенко
