Эпоха стабильного роста для Apple подошла к опасному рубежу. То, что начиналось как успех, обернулось для технологического гиганта серьезным вызовом: дефицит ключевых компонентов и стремительное удорожание чипов памяти вынудили компанию пойти на непопулярные меры. В прошлом месяце Apple уже была вынуждена поднять цены на свои флагманские продукты — линейки Mac и iPad, что мгновенно отразилось на настроениях инвесторов и спровоцировало падение котировок.
Глава корпорации Тим Кук не скрывает масштабов проблемы, описывая текущий дефицит памяти как:
наводнение, случающееся раз в сто лет.
Парадокс ситуации заключается в том, что кризис вызван... успехом. Спрос на новые iPhone и Mac оказался значительно выше, чем могли предугадать аналитики, что создало колоссальную нагрузку на производственные цепочки. Более того, бум дата-центров, работающих на базе искусственного интеллекта, буквально перегрузил глобальный рынок.
Хотя Apple еще удавалось частично нивелировать удар за счет накопленных ранее запасов, Кук признал: резервы на исшинде. Нехватка процессоров становится критическим препятствием, мешающим компании удовлетворить растущий аппетит потребителей. В поисках выхода из тупика Apple рассматривает возможность сотрудничества с китайским производителем CXMT, однако этот шаг напоминает прогулку по минному полю: работа с китайским поставщиком несет в себе серьезные политические риски внутри США.
Финансовые последствия уже ощутимы. В конце июля, на фоне проблем с поставками, прогнозы по продажам компании были скорректированы в сторону понижения. Это спровоцировало самое резкое падение акций компании за последние 16 месяцев. Инвесторы с тревогой смотрят на прогнозы четвертого финансового квартала: Apple ожидает рост выручки на уровне 9–1%, в то время как Уолл-стрит рассчитывал на более оптимистичные 12% и выше, подстегиваемые выходом новых моделей iPhone. В результате котировки Apple рухнули на 7,4%, достигнув отметки $32308,91 — это худший показатель с начала апреля 2025 года.
Несмотря на этот шторм, в компании все еще теплятся надежды на технологический прорыв. По данным Bloomberg, планы по выпуску обновленного iPhone с революционным стеклянным дизайном к 20-летию смартфона не отменены, вопреки слухам. Тем не менее, статус «самой дорогой компании мира» ускользает из рук Apple. Если еще недавно капитализация Apple впервые в истории преодолела планку в $5 трлн, то сейчас лидерство перешло к Nvidia, а Apple, опустившись на второе место, торгуется в районе $4,47 трлн.
На рынке растет и пессимизм аналитиков. По состоянию на 10 августа, сразу шесть крупнейших инвестиционных компаний рекомендуют продавать акции Apple. Это максимальный уровень подобных рекомендаций с 2012 года. К этому списку присоединились и эксперты из Jefferies, снизившие рейтинг компании до уровня «ниже рынка» из-за слабых прогнозов по продажам iPhone. Общий индекс настроений инвесторов упал до 3,88 из 5 — это минимум за последние пять лет. Доля позитивных прогнозов для Apple сейчас составляет менее 60%, тогда как у конкурентов вроде Microsoft, Amazon и Nvidia этот показатель превышает 90%.
На фоне этих турбулентных событий в компании готовится смена власти. 1 сентября пост генерального директора Apple официально займет Джон Тернус. Его послужной список впечатляет: с 2013 года он прошел путь от вице-президента по разработке оборудования до старшего вице-президента по «железу». Именно Тернус стоял за одним из самых значимых технологических триумфов последних лет — успешным переходом линейки Mac с процессоров Intel на собственные чипы Apple Silicon.
Перед новым лидером стоит задача не менее амбициозная и сложная. Ему предстоит не только восстановить стабильность поставок, но и совершить рывок в сфере искусственного интеллекта — области, где Apple на данный момент заметно отстает от главных конкурентов. Сможет ли ветеран аппаратного обеспечения превратить Apple в лидера ИИ-революции — покажет только время.
