Российский рынок моды в 2026 году переживает период радикальной трансформации. То, что раньше было лишь маркетинговым ходом, сегодня превращается в стратегию выживания. Согласно свежим данным исследования консалтингового агентства Commonwealth Partnership (ранее известного как Cushman & Wakefield), отечественные fashion-бренды вынуждены прибегать к беспрецедентным мерам, чтобы удержаться на плаву в условиях нарастающего финансового давления.
Сегодняшние распродажи — это уже не попытка увеличить прибыль, а способ обеспечить элементарную операционную деятельность. Компании запускают затяжные акции и рассылают закрытые промокоды, предлагающие скидки до 90%. Но самое поразительное происходит в сфере коммуникаций: привычная глянцевая реклама уступает место эмоциональному призыву. Бренды переходят на формат «открытых писем», где напрямую просят аудиторию о помощи. Лояльность покупателей теперь измеряется не просто покупками, а готовностью делать репосты, оставлять рекомендации и поддерживать любимые марки заказами, буквально помогая им пережить кризис.
Ситуация в торговых центрах Москвы лишь подтверждает тревожные прогнозы. Исследование Commonwealth Partnership фиксирует резкий рост вакантности площадей: показатель подскочил до 11,6%, что на 5,6 процентных пункта выше прошлогодних значений. Торговые залы пустеют по двум ключевым причинам: падению покупательской способности и серьезным изменениям в налоговом законодательстве.
Главным катализатором перемен стало снижение порога по НДС для предпринимателей на упрощенной системе налогообложения (УСН). С 1 января 2026 года лимит выручки, при которой возникает обязанность платить налог, сократился с 60 млн до 20 млн рублей. Если до 2025 года участники рынка на УСН были полностью освобождены от НДС, то теперь налоговая нагрузка стала ощутимой. Этот порог останется неизменным до конца 2029 года, а дальнейшее снижение — до 15 млн рублей в 2030-м и до 10 млн рублей в 2031 году — отложено на более поздние сроки.
Для арендаторов это означает жесточайшую борьбу за лучшие локации, а для девелоперов — реальную угрозу снижения доходности новых коммерческих проектов. Рынок моды находится в точке, где старые правила игры больше не работают.
Опубликовано: 23 июля 2026, 12:48 | Время чтения: 1 мин | Теги: российский ритейл, fashion-бренды, трансформация, скидки, исследование
